中國(guó)彩燈，飲譽(yù)古今；自貢燈會(huì)，久負(fù)盛名。
自流井地區(qū)年節(jié)燈會(huì)有著悠久的歷史和鮮明的特色。這里自唐以來(lái)就有了新年燃燈的習(xí)俗，延至清代即有“獅燈場(chǎng)市”、“燈竿節(jié)”……
如何將自貢這張閃閃發(fā)亮的文化名片擦得更亮，是自貢一直在努力探索的問(wèn)題。
燈會(huì)需不斷發(fā)展
傳說(shuō)中的蟄龍，大旱之年受困塵埃。一書(shū)生將它放在尚有一滴水的石硯上。蟄龍一觸水滴，剎時(shí)破壁騰空、興云降雨。自貢燈會(huì)正是這“最初的一滴水”，是孕育自貢彩燈產(chǎn)業(yè)的“根”，也正是它的兩個(gè)轉(zhuǎn)變，催生了彩燈產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。
1964年舉辦首屆迎春燈會(huì)到1987年，燈會(huì)更多是滿(mǎn)足群眾春節(jié)期間娛樂(lè)生活，“迎春燈會(huì)”這個(gè)名字上就體現(xiàn)出了它的“娛樂(lè)型”。1987年，舉辦了第一屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)經(jīng)貿(mào)交易會(huì)，吸引了來(lái)自全國(guó)的近1萬(wàn)多名客商和企業(yè)代表。從此，“燈會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的格局初步形成，燈會(huì)轉(zhuǎn)軌“經(jīng)貿(mào)型”。隨之而來(lái)的是由“內(nèi)向型”到“外向型”的轉(zhuǎn)變。1988年，自貢燈會(huì)應(yīng)邀赴京，一炮打響，隨后，南下廣州，移師武漢，二進(jìn)上海，轉(zhuǎn)戰(zhàn)無(wú)錫、南京、長(zhǎng)春、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞……
是為辦燈會(huì)而辦燈會(huì)，還是為經(jīng)營(yíng)城市而辦燈會(huì)？
不同的出發(fā)點(diǎn)取得的效果是截然不同的。辦好燈會(huì)自然是基礎(chǔ)，但為經(jīng)營(yíng)城市而辦燈會(huì)，不僅辦起來(lái)更順，辦出的燈會(huì)更好，最重要的是將使整個(gè)城市通過(guò)辦燈會(huì)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益上得到全面的提升。那么，什么時(shí)候能把辦燈會(huì)真正上升到聚集人氣、激活商機(jī)、經(jīng)營(yíng)城市的高度呢？
今年已經(jīng)舉辦了31屆、“54歲”的自貢燈會(huì)，作為一張國(guó)際性文化品牌，如若僅僅作為一項(xiàng)春節(jié)節(jié)慶活動(dòng)的話，與其品牌效應(yīng)、品牌附加值均不相匹配。同時(shí)，在眾多輝煌的背后我們也應(yīng)看到，自貢燈會(huì)的舉辦機(jī)制過(guò)于行政化、政府化，品牌未能發(fā)揮出在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的綜合效益，已不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。
成立彩燈運(yùn)營(yíng)公司
當(dāng)前，在文化旅游需求快速增長(zhǎng)的時(shí)代背景下，我市依托不可復(fù)制的特色文化資源，確立了加快建設(shè)獨(dú)具特色的國(guó)際文化旅游目的地的發(fā)展定位，其中一個(gè)核心板塊，就是通過(guò)打造中國(guó)燈城、開(kāi)展國(guó)際巡展、發(fā)展彩燈智造，建設(shè)國(guó)際彩燈文化中心。
2017年，我市開(kāi)始嘗試引入華僑城聯(lián)合承辦自貢燈會(huì)，探索走出一條企業(yè)化、市場(chǎng)化的辦燈路子。
2018年舉辦的第二十四屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)也收獲了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益8700多萬(wàn)元，觀燈人次達(dá)到176萬(wàn)人次。同時(shí)，也讓鹽都人看到了自貢燈會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。
自貢彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)里程碑時(shí)刻。2月26日，我市與華僑城（成都）投資有限公司在成都簽訂《自貢市“中華彩燈大世界”招商引資協(xié)議》，合作共建自貢市“中華彩燈大世界”�！爸腥A彩燈大世界”為大型國(guó)際文化藝術(shù)旅游綜合項(xiàng)目，是融文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、彩燈制作、彩燈會(huì)展、彩燈主題公園、紅色旅游、酒店度假、休閑游樂(lè)、智慧生態(tài)社區(qū)、城市配套等為一體的彩燈全產(chǎn)業(yè)鏈基地，未來(lái)雙方共同爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。
3月30日，我市與華僑城合作共建的中華彩燈大世界正式開(kāi)工，項(xiàng)目正式拉開(kāi)建設(shè)序幕，征地拆遷、土地報(bào)征、規(guī)劃設(shè)計(jì)等各項(xiàng)建設(shè)籌備工作有序展開(kāi)。雙方按照合同要求將各出一個(gè)平臺(tái)，組建一個(gè)運(yùn)營(yíng)公司，運(yùn)營(yíng)管理彩燈大世界項(xiàng)目。4月28日，自貢彩燈文化傳播運(yùn)營(yíng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)自貢彩燈運(yùn)營(yíng)公司）正式注冊(cè)成立。
自貢彩燈運(yùn)營(yíng)公司是一家經(jīng)市政府同意，國(guó)資委批準(zhǔn)，由市國(guó)投集團(tuán)公司出資1億元成立的全資國(guó)有企業(yè)，由自貢燈會(huì)指揮部人員轉(zhuǎn)制而成，使這個(gè)新的團(tuán)隊(duì)擁有大批辦燈經(jīng)驗(yàn)豐富、專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)的老燈會(huì)人。“希望它能發(fā)揮在燈會(huì)舉辦中的核心作用，并做好產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用�！笔形膹V新局局長(zhǎng)陳剛對(duì)這個(gè)“新生兒”提出殷切希望。
市燈會(huì)指揮部也隨之在6月正式退出燈會(huì)大舞臺(tái)。
沈宏躍擔(dān)任自貢彩燈運(yùn)營(yíng)公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理，他曾作為自貢燈會(huì)的總策劃師，在2017年舉辦的第六屆中國(guó)民族節(jié)慶峰會(huì)上，獲得“2017年度優(yōu)秀節(jié)慶人物”這一殊榮。
沈宏躍介紹到，自貢彩燈運(yùn)營(yíng)公司將承辦每年一度的自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)；在市政府的領(lǐng)導(dǎo)下做好燈城建設(shè)相關(guān)規(guī)劃；協(xié)助政府做好燈產(chǎn)業(yè)規(guī)劃；與華僑城聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、管理中華彩燈大世界項(xiàng)目。
破解燈會(huì)的“狹”局
據(jù)了解，中華彩燈大世界位于自貢東部新城李白河區(qū)域，面積9773畝，計(jì)劃總投資275億元，其中彩燈主題公園投資30億元。項(xiàng)目全部建成后，預(yù)計(jì)每年接待游客500萬(wàn)人次，帶動(dòng)就業(yè)超1萬(wàn)人次，極大地促進(jìn)自貢彩燈產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，為我市打造獨(dú)具特色的國(guó)際文化旅游目的地奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
對(duì)自貢而言，彩燈大世界是自貢老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的破題之舉，尤其是對(duì)我市彩燈產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了巨大推動(dòng)力：一是將該項(xiàng)目打造成為集彩燈研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、會(huì)展、培訓(xùn)等為一體的彩燈產(chǎn)業(yè)基地，成為集中展示自貢彩燈產(chǎn)業(yè)的窗口。二是突破現(xiàn)有燈會(huì)場(chǎng)地的制約和維護(hù)人民群眾安全的需要。項(xiàng)目建成后將提供新的環(huán)境和基地，展示采用新技術(shù)、新材料、新創(chuàng)意的自貢燈會(huì)新形象。三是我市彩燈產(chǎn)業(yè)借鑒華僑城“互聯(lián)網(wǎng)+金融+文化旅游”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，對(duì)傳統(tǒng)彩燈產(chǎn)業(yè)實(shí)施有機(jī)整合。在鞏固國(guó)內(nèi)燈展市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，以傳統(tǒng)歐美地區(qū)和沿“一帶一路”中亞、中東、東歐地區(qū)為兩個(gè)軸向，大力拓展海外文化市場(chǎng)，打造全球永不落幕的自貢燈會(huì)。
在4月19日的中華彩燈大世界項(xiàng)目動(dòng)員大會(huì)上，市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)、東部新城建設(shè)指揮部指揮長(zhǎng)，中華彩燈大世界項(xiàng)目指揮長(zhǎng)王猛表示，建設(shè)彩燈大世界既是人民向往美好生活的需要、弘揚(yáng)傳承自貢傳統(tǒng)文化的需要、老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要、更是打造國(guó)際旅游目的地的需要，是自貢的一件大事，也將在自貢歷史上留下濃墨重彩的一筆。
王猛指出，要將彩燈大世界建設(shè)為一座獨(dú)具自貢傳統(tǒng)歷史文化、有自貢“鹽味”、彰顯時(shí)代內(nèi)涵的國(guó)際化水準(zhǔn)公園，高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高速度建設(shè)、高品質(zhì)打造、高水平運(yùn)營(yíng)，將其打造為自貢的“城市Logo”。
擦亮自貢彩燈品牌
中華彩燈大世界項(xiàng)目建設(shè)如火如荼，工程車(chē)輛來(lái)回穿梭。9月11日，市委書(shū)記李剛步入工程現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)取了推進(jìn)情況匯報(bào)，詳細(xì)了解項(xiàng)目規(guī)劃、設(shè)計(jì)等。他要求各級(jí)各部門(mén)和業(yè)主單位，要切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和緊迫感，提速優(yōu)化方案設(shè)計(jì)，加快工程建設(shè)進(jìn)度，確保項(xiàng)目如期建成，為促進(jìn)我市彩燈產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)一步弘揚(yáng)彩燈文化，打造獨(dú)具特色的國(guó)際文化旅游目的地奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
雖然只成立了不到半年時(shí)間，但自貢彩燈運(yùn)營(yíng)公司已經(jīng)作為協(xié)辦單位，在今年夏天的自貢國(guó)際恐龍燈光節(jié)中承擔(dān)了一片“星光”。
公司完成了恐龍燈光節(jié)中光影秀項(xiàng)目的創(chuàng)意、制作和實(shí)施，包括自貢電視塔的燈光秀、南湖公園現(xiàn)代光影秀、東興寺索橋燈光表演、城區(qū)15座光雕打造。同時(shí)，還設(shè)計(jì)、制作了恐龍燈光節(jié)開(kāi)幕式當(dāng)晚“自貢之美”3D燈光表演。在這個(gè)八分鐘的表演中，首次將170度超大環(huán)屏裸眼3D展示在鹽都觀眾眼前，融入鹽、龍、燈、美食等文化元素，展現(xiàn)自貢的遠(yuǎn)古、現(xiàn)在、未來(lái)，得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致好評(píng)。
目前，彩燈大世界項(xiàng)目已經(jīng)先后七次對(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)方案進(jìn)行了討論審核，提出了調(diào)整優(yōu)化意見(jiàn)，出爐了一期整體創(chuàng)意方案，在年底將拿出二期及彩燈小鎮(zhèn)的優(yōu)化方案，待審核后報(bào)市委市政府審定。在工程推進(jìn)上，已經(jīng)全面進(jìn)場(chǎng)施工，作業(yè)面積400多畝，完成投資8000多萬(wàn)元。
他山之石可以攻玉。為打造一流品質(zhì)的彩燈大世界，公司組織我市及僑城的著名專(zhuān)家赴先進(jìn)地區(qū)考察學(xué)習(xí)、借鑒取經(jīng)。專(zhuān)家們考察論證后，及時(shí)向市委、市政府提出了中肯的建議：希望能集中精力建設(shè)環(huán)境一流、品質(zhì)一流的中華彩燈大世界，務(wù)實(shí)辦好自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)，在緊鑼密鼓建設(shè)中華彩燈大世界的前提下，暫緩在新址舉辦自貢燈會(huì)。
這一建議得到了市委、市政府的高度重視。目前，根據(jù)市里的統(tǒng)一部署，公司成立了燈會(huì)籌備組，正積極籌備即將于明年1月中旬在彩燈公園舉辦的第二十五屆自貢燈會(huì)，并在9月中旬完成了彩燈公園內(nèi)燈組和城區(qū)燈飾、燈雕設(shè)計(jì)作品760余件，同時(shí)，燈會(huì)的觀燈組織、交通組織、場(chǎng)地規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作也開(kāi)始啟動(dòng)。“第二十五屆自貢燈會(huì)將以‘新’字為主題，即新機(jī)制、新燈會(huì)、新風(fēng)采、新成果。”沈宏躍表示，公司將在市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，積極發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制和企業(yè)主體作用，將燈會(huì)越辦越好，將這張品牌擦得更亮。
公司還將牽頭組建自貢市彩燈行業(yè)協(xié)會(huì)，目前已經(jīng)有69家骨干企業(yè)意愿加盟入會(huì)，協(xié)會(huì)將著力開(kāi)展行業(yè)自律、人才培養(yǎng)、規(guī)范行業(yè)秩序、推動(dòng)政策落實(shí)，搭建起一架政府與企業(yè)間的橋梁。
將組建自貢彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，建立一支由政府參與，企業(yè)金融機(jī)構(gòu)與基金公司聯(lián)合的專(zhuān)業(yè)基金，解決彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資金瓶頸問(wèn)題，讓彩燈產(chǎn)業(yè)擁有自身的資金池，培育和發(fā)展有潛力的彩燈企業(yè)。目前，已經(jīng)向市級(jí)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行了路演。
在振興自貢彩燈產(chǎn)業(yè)，助推我市建設(shè)國(guó)家文化出口基地的征程中，自貢彩燈營(yíng)運(yùn)公司將會(huì)越飛越高。
